 在乡村振兴战略纵深推进、农业现代化加速转型的新时代背景下，“新农人”早已摆脱传统农民“面朝黄土背朝天”的刻板标签，成为兼具情怀与理性、懂技术、善经营、通传播的复合型农业发展核心力量。劳作纪实类真人秀《种地吧》以“十个勤天”的真实农耕实践为蓝本，生动展现了新时代新农人的成长雏形，而其衍生的“禾伙人”群体（节目粉丝群体），则以独特的陪伴式支持、参与式赋能，构建了新农人与社会大众的情感联结与价值共鸣，为新时代新农人的成长提供了可借鉴的实践样本与社群支撑。本文结合《种地吧》节目实践经验与禾伙人群体赋能逻辑，从理念锚定、能力构建、实践落地、社群协同四个维度，探析新时代做好一名新农人的核心路径，为有志投身农业领域的创业者提供原创性参考。 一、理念锚定：坚守农耕初心，锚定现代化农业发展方向 做好新时代新农人，首要前提是树立“守正创新”的核心理念，既要坚守对土地的敬畏、对农耕的初心，也要紧扣现代化农业发展趋势，避免盲目跟风或固守传统。《种地吧》中“十个勤天”的成长起点，正是对“农耕初心”的坚守——从零基础学习耕地、播种、灌溉，到顶着烈日抢收小麦、冒着严寒改造大棚，他们用日复一日的艰辛劳作，诠释了“一粥一饭，当思来处不易”的农耕本真，这也是新农人立足的根本。反观现实中部分新农人创业失败的案例，多是因缺乏对农业生产规律的敬畏，急于求成追求短期效益，最终脱离实际。 同时，新时代新农人需锚定现代化发展方向，将传统农耕经验与现代农业理念深度融合。《种地吧》中，“十个勤天”并非单纯重复传统农耕，而是主动引入现代化种植技术：在青海囊谦改造高海拔水培大棚，解决当地缺水缺电的种植痛点；在黑龙江林口推动沙棘深加工，研发沙棘手工皂、维C泡腾片等高附加值产品，实现从“种得好”到“卖得好”的思维转变。这启示新时代新农人，要主动摒弃“小农意识”，树立规模化、标准化、品牌化的发展理念，关注市场需求变化，将生态农业、智慧农业、休闲农业等新兴业态作为发力方向，让农业生产更具科学性与可持续性。 二、能力构建：锻造“技术+经营+传播”的复合型核心能力 农业现代化的核心是人的现代化，新时代新农人必须突破“单一劳作”的能力局限，锻造“技术过硬、经营灵活、传播有力”的复合型能力，这一点在《种地吧》节目中得到了充分印证。 其一，夯实农业核心技术能力。技术是新农人立足的基石，无论是传统种植养殖技术的升级，还是现代农业技术的应用，都需要扎实的专业储备。《种地吧》中，“十个勤天”从最初依赖农业专家指导，到逐步掌握水稻种植、大棚改造、农产品保鲜等核心技术，甚至能为当地村民提供可复制的技术方案，这一过程正是技术能力不断夯实的过程。新时代新农人应主动学习农业科学知识，关注农业技术革新，积极参与农业技术培训，熟练掌握无人机植保、智能灌溉、农产品质量检测等现代化技术，同时注重结合地域特色优化技术方案，提升农业生产的效率与质量。 其二，锤炼灵活的经营管理能力。农业创业不仅是“种好地”，更要“卖好货”，这需要新农人具备敏锐的市场洞察力与灵活的经营管理能力。《种地吧》中，“十个勤天”打造“爱侬日”助农IP，通过“研讨会+多平台直播”的形式，联动天猫官方直播间实现全平台1.4亿人次观看，助力300余种农产品展销，将青海囊谦芫根粉等特色农产品推向全国，展现了精准的市场定位与高效的营销能力。新时代新农人应主动研究市场需求，精准定位目标客群，构建“线上+线下”融合的销售渠道——线上依托电商平台、短视频平台打造农产品品牌，线下对接商超、社区团购、农文旅融合项目，同时注重供应链管理，优化成本控制、库存管理与物流配送，提升农业项目的盈利能力与抗风险能力。 其三，提升多元传播沟通能力。在“注意力经济”时代，新农人的传播能力直接决定了农产品的曝光度与品牌影响力，而《种地吧》衍生的“禾伙人”群体，正是新农人传播能力的重要延伸。“十个勤天”通过真实的劳作记录、真诚的情感表达，吸引了大量“禾伙人”关注，这些粉丝不仅通过购买农产品支持节目助农行动，还主动在社交媒体分享节目内容、传播新农人理念，形成了“内容创作—粉丝传播—品牌增值”的良性循环。新时代新农人应主动学习传播技巧，善于利用短视频、直播、社交媒体等新媒体平台，讲述自身的农耕故事、展示农产品的生长过程与品质优势，通过真实、接地气的内容建立与消费者的情感信任；同时注重借助粉丝群体、社群组织的力量，扩大品牌传播范围，实现“口碑效应”与“流量转化”的双重突破。 三、实践落地：立足地域特色，践行“精准赋能+长效发展”的助农路径 新时代新农人的价值不仅在于实现个人创业增收，更在于带动乡村产业发展、助力乡村振兴，这要求新农人在实践中立足地域特色，践行“精准赋能+长效发展”的助农路径，避免“单打独斗”或“短期功利”。《种地吧》中“十个勤天”的助农实践，为这一路径提供了生动范本：在青海囊谦，他们并非简单引入外部技术，而是结合当地高海拔、缺水缺电的地域特点，改造水培大棚，同时留下“可持续发展工具箱”与技术手册，让当地村民能够独立运营；在黑龙江林口，他们与村民建立紧密的协作关系，从沙棘种植到深加工产品研发，再到市场销售，全程带动村民参与，实现了从“输血式助农”到“造血式赋能”的转变。 新时代新农人在实践中应遵循“因地制宜、协同发展”的原则：一方面，深入调研地域资源禀赋，挖掘当地特色农产品与乡村文化资源，打造具有地域标识的农业品牌，避免“同质化竞争”；另一方面，主动对接当地村民、合作社，通过技术指导、利益共享、就业带动等方式，带动村民共同参与产业发展，构建“新农人+合作社+村民”的利益共同体。同时，要注重长效发展，避免追求“短期政绩”，而是聚焦产业升级的核心痛点，如农产品附加值低、产业链不完善、技术人才短缺等，通过引入先进技术、完善产业链条、培养本土人才等方式，为乡村产业发展奠定坚实基础，实现个人发展与乡村振兴的同频共振。 四、社群协同：借力粉丝社群，构建“情感联结+价值共鸣”的支撑体系 《种地吧》衍生的“禾伙人”群体，打破了传统农业“封闭化”的发展模式，证明了粉丝社群、社会大众对新农人的支持能够成为乡村产业发展的重要力量，这也是新时代新农人成长的重要支撑。“禾伙人”不仅是节目粉丝，更是新农人理念的认同者、农产品的消费者、乡村振兴的参与者——他们通过购买助农农产品、参与线下助农活动、传播新农人故事等方式，为“十个勤天”的助农行动提供了持续的支持；而“十个勤天”则通过回应粉丝期待、公开助农进展、分享成长感悟等方式，维护与“禾伙人”的情感联结，形成了“双向奔赴”的良性互动。 新时代新农人应主动借助社群力量，构建“情感联结+价值共鸣”的支撑体系：一是以真诚为核心，通过新媒体平台分享真实的农耕生活与创业经历，展现新农人的坚守与初心，吸引具有相同理念的粉丝群体关注；二是注重粉丝参与感，通过发起农产品品鉴、乡村体验活动、品牌共创等方式，让粉丝从“旁观者”转变为“参与者”，增强粉丝对品牌的认同感与忠诚度；三是善用社群资源，借助粉丝的传播力扩大品牌影响力，同时通过粉丝反馈及时调整产品与服务，优化产业发展方向。需要注意的是，新农人与社群的互动应坚守“真实、诚信”的原则，避免“过度娱乐化”或“流量炒作”，始终以产业发展、助农增收为核心目标，让社群力量真正服务于农业产业的长效发展。 五、结语：以初心守土地，以创新赴未来 新时代新农人的成长之路，是“初心与创新”并存、“个人与集体”共生、“实践与传播”共进的道路。《种地吧》中“十个勤天”的实践证明，新农人既要敬畏土地、坚守农耕初心，也要勇于突破传统、拥抱现代化发展；而“禾伙人”群体的赋能则说明，新农人的成长离不开社会大众的关注与支持。做好新时代新农人，需要我们以扎实的技术能力为根基，以灵活的经营理念为导向，以精准的助农实践为价值，以多元的社群协同为支撑，在乡村振兴的浪潮中，既当“耕耘者”，也当“传播者”，既实现个人价值，也为农业现代化发展、乡村振兴贡献力量。 未来，随着农业技术的不断革新、乡村发展环境的持续优化，新农人将迎来更广阔的发展空间。只要坚守初心、勇于创新、善于协同，就能在新时代的土地上，种出属于自己的“丰收果实”，书写乡村振兴的新篇章。 |
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